Pengaruh media sosial instagram dan brand image terhadap minat beli konsumen di Cafe Omah Djawa Desa Kampungbaru Kec. Tanjunganom Kab. Nganjuk

Haq, Muhammad Syawahidul (2023) Pengaruh media sosial instagram dan brand image terhadap minat beli konsumen di Cafe Omah Djawa Desa Kampungbaru Kec. Tanjunganom Kab. Nganjuk. Undergraduate (S1) thesis, Universitas Islam Tribakti.

	Text a. Cover.pdf Download (190kB)
	Text Cover sampai abstrak.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (679kB)
	Text BAB II.pdf Download (679kB)
	Text BAB III.pdf Download (710kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (406kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (543kB)

Abstract

Dalam era digital yang semakin maju ini, media sosial memainkan peran yang sangat penting dalam membentuk brand image suatu merek atau perusahaan. Salah satu platform media sosial yang paling populer adalah Instagram. Instagram tidak hanya menjadi tempat untuk berbagi foto dan video, tetapi juga telah menjadi alat yang efektif dalam mempengaruhi minat beli konsumen. Dari uraian di atas, maka dapat dirumuskan masalah penelitian sebagai berikut (1) Bagaimana pengaruh media sosial instagram terhadap minat beli konsumen ? (2) Bagaiaman pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen? (3) Bagaimana pengaruh media sosial instagram dan brand image terhadap minat beli konsumen? Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan jenis penelitian survei. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner secara langsung kepada pengunjung café omah djawa. Penentuan ukuran sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow, hal ini dikarenakan jumlah populasi pengunjung Café Omah Djawa setiap harinya tidak diketahui secara pasti. sehingga diperoleh hasil jumlah sampel minimal yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Analisis data pada penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang diuji dengan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Media sosial instagram secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Café Omah Djawa. (2) Brand image secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap minat beli konsumen di Café Omah Djawa. (3) Variabel media sosial instagram dan Brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli konsumen di Café Omah Djawa.

Item Type:	Thesis (Undergraduate (S1))
Subjects:	300 – Ilmu Sosial > 300 Ilmu sosial > 300 Ilmu sosial 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 330 Ekonomi 300 – Ilmu Sosial > 330 Ekonomi > 332 Ekonomi keuangan
Divisions:	Fakultas Syariah > Perbankan Syariah
Depositing User:	muhammad haq
Date Deposited:	12 Aug 2024 03:38
Last Modified:	12 Aug 2024 03:38
URI:	http://repo.uit-lirboyo.ac.id/id/eprint/1982

Actions (login required)

View Item